开云公司：婴儿配方奶粉竞争激烈，多品牌入局儿童配方奶粉寻新增量

　　随着婴儿配方奶粉市场竞争日趋激烈，各大乳企开始寻找突围机会，开辟3岁+儿童奶粉新战场。

　　7月6日晚，国内本土知名乳企飞鹤乳业在抖音等直播平台上，首次宣布推出茁然儿童配方奶粉，并由明星章子怡代言。早前，澳优、雅培、贝因美、完达山等均宣布入局儿童奶粉市场，并推出相应产品。

　　有业界人士认为，目前儿童配方奶粉市场仍有巨大拓展空间，远未达到婴幼儿配方奶粉竞争的激烈程度，而且，“儿童配方奶粉的成长，未来一定是趋势”。

　　市场需求细分 多品牌入局儿童配方奶粉

　　嘉宾们探讨儿童成长过程中的喝奶知识

　　7月6日晚，飞鹤乳业在云上发布其最新推出的茁然儿童奶粉及配方奶新品，该系列包括有茁护、学护、壮护、蓓护四款产品，并称“为3-6岁儿童提供更科学、更精准的营养解决方案。”

　　据介绍，在儿童成长领域，3-6岁被称作儿童成长发育的黄金期，快速的发育速度促使儿童新陈代谢更加旺盛的同时，近视、生长痛、免疫力低下等成长痛点也伴随而来。

　　针对这些成长痛点，飞鹤创新中心张维博士说：“经过长时间的实验和比对研究，我们创新研发出茁然3-plus营养群配方，添加三种珍贵的营养成分，进而更有效地提升儿童抵抗力，为儿童成长保驾护航。”

　　看到这些“痛点”并提出解决方案的，并不止飞鹤。

　　去年11月中下旬，国产婴儿奶粉企业贝因美就推出“爱加四段新品”，而这第四段产品针对的正是3-6岁儿童的配方奶粉。贝因美CEO包秀飞曾指出，3岁儿童，抵抗力也只有人生的60%，“这个时候很多家长反而忽视了孩子抵抗力的持续加强；加上宝宝进入幼儿园，户外活动增加，容易因为抵抗力下降造成各种生病。”

　　记者发现，各大品牌进军儿童配方奶粉市场各有优势，有些拥有市场、渠道优势；有些拥有研发，注重开发带功能性的产品；有些则凭借品牌优势，进行丰富产品线布局。

　　分析认为，新一代消费群体对精准营养有新需求，这使儿童奶粉在年龄段、配方、场景上有了细分的可能。

　　儿童奶粉市场尚需培育 未来走向有待观察

　　多家乳企为何争相入局儿童配方奶粉市场开云？

　　“随着消费观念的变化和升级，我国儿童成长乳制品需求持续增长，儿童奶粉成为各大乳企之间新的竞争蓝海。”有业界人士分析，由于不受配方注册制度的影响，儿童奶粉进入门槛相对较低，再加上需求多元化，该新市场引起越来越多企业的关注。开yun体育官网入口下载安装

　　另外，随着婴儿配方奶粉市场竞争激烈、利润摊薄，该市场增长已放缓，乳企们亦希望寻找新的增长点。而通过产品向上下延伸，寻求新的增量，延长消费生命周期，不失为一条好路途。开云✈️

　　乳业资深人士宋亮分析，儿童配方奶粉产品的毛利率低于婴幼儿配方奶粉，但目前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，奶粉企业通过推出儿童配方奶粉可以拓展盈利增长点，延长产品的生命周期。此外，上市儿童配方奶粉还能消化企业产能，并能在当前获取新客成本很高的背景下，利用好企业自身品牌的黏性。

　　儿童营养专家蒋竞雄博士现场讲解儿童成长要素

　　“乳企们通过系列化优化产品组合，有助于塑造品牌黏性，提升品牌认知，进一步扩大品牌市场，占领了消费者心智。”不过，上述人士也指出，当前儿童配方奶粉市场尚处于培育期，市场规模不大；另外市场还缺乏相应标准，未来该配方奶粉的走向如何，尚待观察。

　　【记者】欧志葵

　　【作者】 欧志葵

　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端